Todo dia aparece um passo a passo novo de como "aparecer na IA". Um dos mais comentados do
Instagram ensina a colocar um arquivo chamado llms.txt no site. Antes de seguir qualquer receita,
vale ler o que o próprio Google escreveu sobre isso.
O Google tem um guia oficial chamado, em tradução livre, Otimizar o seu site para os recursos de
IA generativa da Pesquisa Google.1 Este artigo é esse guia em português, organizado do jeito
que eu prometi no vídeo: o que fazer e o que ignorar. A tradução é minha; o link para o original
está nas fontes.
A conclusão do guia: continua sendo SEO
O Google explica que a Visão Geral com IA (em inglês, AI Overviews) e o Modo IA funcionam em cima
dos mesmos sistemas de classificação e qualidade da busca normal.1 Funciona assim:
- A IA consulta a busca antes de responder. O Google procura páginas no índice dele, a IA lê
essas páginas e escreve a resposta, com links para elas. O nome técnico é RAG (geração aumentada
por recuperação).
- Uma pergunta vira várias buscas. A IA cria buscas relacionadas para achar mais páginas. O
exemplo do guia: quem pergunta como acabar com as ervas daninhas do gramado gera buscas sobre
herbicida, remoção sem química e prevenção.
Por isso o Google diz que otimizar para a IA generativa da busca, o que muita gente chama de AEO
(otimização para mecanismos de resposta) ou GEO (otimização para mecanismos generativos), é
simplesmente SEO.1
O que o Google manda fazer
No conteúdo
- Ter um ponto de vista próprio. Experiência de primeira mão, e não repetir o que já existe ou
o que uma IA escreveria sozinha.
- Fugir do conteúdo "de prateleira". O guia compara um artigo genérico de dicas com um texto
de quem viveu a situação e opina sobre ela. O segundo é o que ele quer.
- Organizar bem. Parágrafos, seções e títulos que deixam o texto fácil de seguir.
- Usar imagem e vídeo de qualidade, ligados ao assunto.
- Não fabricar páginas em série para cada variação de busca. Isso fere a política de spam de
conteúdo em escala, e mais páginas não querem dizer mais qualidade.
- Texto feito com IA segue as mesmas regras de qualidade e de spam de qualquer texto.
A pergunta que o guia deixa para você fazer antes de publicar: quem chegar nessa página vai sair
satisfeito?1
Na parte técnica
- A página precisa estar indexada e apta a aparecer na busca com trecho de texto (o snippet).
O guia avisa que indexar e aparecer não são garantidos.
- Deixar o conteúdo aberto para o Google rastrear. Página escondida atrás de login não entra.
- HTML bem estruturado ajuda, mas não precisa ser perfeito.
- JavaScript funciona, desde que não esteja bloqueado.
- Boa experiência na página: abrir bem no celular, carregar rápido e deixar claro onde está o
conteúdo principal.
- Evitar conteúdo duplicado quando der.
- Verificar o site no Search Console para enxergar os problemas.1
Para negócio local e loja
Este é o ponto que mais interessa a quem tem negócio físico: o guia diz que as respostas de IA
podem mostrar produtos e informações de empresas locais, e que o Perfil da Empresa no Google e
o Merchant Center (o cadastro de produtos do Google) ajudam os seus produtos e serviços a
aparecer nessas respostas.1
Ou seja: antes de qualquer truque, perfil completo, com categoria certa, serviços descritos e
avaliações respondidas.
O que você pode ignorar (para a busca do Google)
O guia tem uma seção só para desmentir mito. Estes são os cinco itens:1
- Arquivo llms.txt e marcação "especial" para IA. Você não precisa criar arquivo de texto para
IA, nem marcação nova, nem versão em Markdown. O Google diz que a busca dele ignora esses
arquivos: não ajuda e não atrapalha.
- Picar o conteúdo em pedacinhos (o tal chunking). O Google entende uma página com vários
assuntos, e não existe tamanho ideal de página. Escreva para quem vai ler.
- Reescrever pensando na IA. A IA entende sinônimo e intenção. Não precisa correr atrás de cada
variação de frase.
- Correr atrás de menção falsa espalhada pela internet. Os sistemas de spam filtram isso, e
menção fabricada não ajuda.
- Exagerar nos dados estruturados. A IA generativa da busca não exige dado estruturado nem
marcação especial do schema.org. Ele continua útil para os resultados enriquecidos, então quem
já usa não precisa tirar.
O guia ainda avisa para desconfiar de ferramenta que promete posição ou diz ter acesso aos números
internos do Google: nenhuma tem.1
E o ChatGPT?
O guia é do Google e fala só da busca do Google. Ele não diz nada sobre o ChatGPT. Eu procurei e
não achei documento da OpenAI dizendo que o ChatGPT lê o arquivo llms.txt dos sites; os textos que
afirmam isso não citam fonte da própria OpenAI.2 Então, se alguém te vender llms.txt como o
segredo para o ChatGPT te recomendar, peça a fonte.
Escrevi mais sobre o que muda com a IA e o que ninguém pode prometer em
SEO para IA: como se chama, o que muda e o que ninguém pode prometer.
Como medir
O guia manda usar o relatório de desempenho de IA generativa do Search Console, que mostra
como o seu conteúdo aparece nos recursos de IA da busca e do Discover.1 Se você ainda não usa o
Search Console, ou quer ver também os seus posts das redes sociais lá dentro, o passo a passo está
em Search Console das redes sociais.
Perguntas frequentes
O que é o guia do Google para aparecer na IA?
É uma página oficial do Google Search Central que explica como sites podem aparecer na Visão Geral
com IA e no Modo IA, com o que fazer e o que ignorar.1
Por que o Google diz que é só SEO?
Porque a IA da busca usa os mesmos sistemas de classificação e qualidade da busca normal para
escolher as páginas que lê antes de responder.1
Quem quer aparecer quando alguém pergunta para a busca do Google sobre o seu assunto: site,
blog, loja e negócio local com Perfil da Empresa.
Onde eu vejo se apareço na IA do Google?
No Search Console, no relatório de desempenho de IA generativa.1
Quando o llms.txt faz diferença?
Na busca do Google, nunca: o guia diz que ela ignora o arquivo.1 Para outras ferramentas, não
achei confirmação oficial de que leiam.2
Como começar hoje?
Verifique o site no Search Console, confira se as páginas estão indexadas, complete o Perfil da
Empresa no Google e escreva com a sua experiência, e não com a do vizinho.
Quanto custa seguir o guia?
Nada além do seu tempo. Nenhuma das recomendações exige ferramenta paga.
Fontes
- Google Search Central, Optimizing your website for generative AI features on Google Search. Guia oficial, atualizado em 10/07/2026, lido em 30/10/2026. Conteúdo licenciado pelo Google sob Creative Commons Atribuição 4.0; a tradução e o resumo são meus.
- llmtxt.info, Does ChatGPT use llms.txt?. Levantamento de que nenhum provedor de IA confirmou ler o arquivo, lido em 29/10/2026. É um site sobre o próprio formato, não a OpenAI; vale como "não achei", não como prova.
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Escrito por Plinio Ventavoli, em Poços de Caldas. Cada número desta página tem fonte e data.
